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圓通首家生鮮便利店上海開業,“媽媽菁選”試水快遞+新零售

    農世界網 2017-08-02 來源:

農世界網消息,7月31日,圓通商貿首家“媽媽菁選”生鮮便利店在普陀新湖明珠城正式亮相。門店不僅為社區居民提供快件、家政、干洗、家電維修等代收寄遞服務,同時是社區居民最便利的生鮮店,基本滿足社區家庭餐桌和日常用品高頻剛需。

新開張門店約60平方米,魚禽蛋肉、果蔬乳品、糧油米面、零食飲料和個護家用品等約600個SKU單品,極致單品類似德國阿爾迪(ALDI)商店,而面積僅僅是阿爾迪的20%-25%左右?,F場可以買到澳洲安格斯牛腩肉、CP正大美味鮮雞蛋、光明集團旗大瀛老母雞、青島啤酒,同時還可以買到杜蕾斯、滴露、維達等健康用品和日用品。

目前,生鮮品類占據整體貨架面積的25%左右,尚處于試驗期,未來將根據需求量調整生鮮比例。“我們才剛開張?,F在賣得好的是促銷產品,不促銷的產品里,肉類賣得比較好?!眿寢屳歼x店員表示。

媽媽菁選門店外觀

此外,媽媽菁選也承擔著“最后一公里”的功能,去年,圓通推出媽媽驛站,提供快遞代收、寄件等服務,據媽媽驛站官網數據顯示,該驛站線下加盟合作數量已達1.6萬家。

今年2月初,上海浦東一家新開的媽媽驛站就曾嘗試在驛站中引入日常用品銷售,和媽媽驛站相比,媽媽菁選的不同之處在于增加了生鮮品類,打通了線上線下營銷系統。

便利店內生鮮水果

據了解,圓通商貿核心團隊來自沃爾瑪、麥德龍、家樂福、永輝,5月份才剛剛開始組建,2個多月后就開出首家媽媽菁選門店。同時,圓通便利店還和阿里控股的易果有深度合作,社區居民可以直接通過易果APP下單,20分鐘送貨上門。

便利店內生鮮肉類

圓通速遞并不是第一家涉足便利店的快遞公司。2007年,順豐曾在臺灣地區與全家、OK便利店等4900多家門店合作。2011年,順豐在網點稀缺的關外地區自建20多家便利店,但由于商品種類不多,該便利店運營情況并不佳。次年,順豐優選正式上線,主營生鮮業務。2016年,順豐旗下線下門店統一更名為順豐優選。

“快遞+便利店”模式被外界視為快遞公司自營網點業務的延伸和補充,既為快遞員節省了配送時間、避免無人簽收的情況,也可為消費者提供更多方便。

媽媽菁選店內場景

“快遞只是物流鏈條中的一個核心環節,還有很多產品和鏈條沒有整合?!眻A通速遞創始人喻渭蛟說。去年圓通上市時,喻渭蛟曾表示將利用資本市場的融資和并購工具,豐富產品結構、提升綜合實力,媽媽菁選或是其計劃之一。

不過,隨著生活方式的改變,消費者對購物便利性的要求逐漸上升,不少傳統商超企業都選擇轉型社區便利店,其中包括永輝、家樂福、沃爾瑪等。

對于快遞企業而言,物流是其最大的優勢,但運營便利店還需考慮貨品擺放、定價、服務等問題,這些恰恰是傳統商超企業們的強項。

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