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十位女縣長組團帶貨,一場直播賣出58噸農產品

農世界網    羊城晚報 2020-03-12 來源:農世界網

農世界網報道:近半年來,廣東開啟的‘縣長直播帶貨’紅遍全國,并形成了‘廣東經驗’

11日,廣東省農業農村短視頻制作推廣中心拿出了一份亮眼的成績單:近日的“十大女縣長直播賣貨”活動,共吸引了370萬人次在線觀看,直播累計售出農產品58噸。

這只是廣東“縣長直播帶貨”的一次“集中展演”——以“短視頻+直播”為帶動,廣東在不到半年的時間里,打造出了一支由各地縣長、副縣長聯袂組成的頂流“網紅天團”,為“粵字號”農產品廣開銷路。

全國范圍內,近期許多地方的縣長也都忙著當“網紅”,“縣長直播帶貨”成為當下流行的農業電商新模式。

踩準了時代的節拍后,廣東數字農業又下了第二步棋。羊城晚報記者從廣東省農業農村廳了解到,廣東正在探索的農業產業營銷模式改革,已通過“一村一號”農民進駐、大V網紅帶貨、短視頻平臺加持等方式,培育起了一支數量可觀的廣東本土“數字鐵軍”??h長“開路”之后,一大批數字經濟企業迅速跟上,目標所指的,是營造一個“后抗疫時期”的廣東數字農業生態新體系。

  女縣長直播 “徒手榨果汁”

在廣東省農業農村廳的策劃下,婦女節當天,來自廣東、陜西、黑龍江三省的十位女縣長相約走進騰訊微視的直播間,通過接龍的方式輪番上場,推廣當地特色農產品。

4個多小時的直播中,廣東省德慶縣副縣長安一寧、連山壯族瑤族自治縣縣長馮紅云、陽西縣副縣長陳以霜、徐聞縣副縣長許彩娟、遂溪縣副縣長張閩英、惠來縣副縣長候選人陳蓉霞、博羅縣副縣長潘燕梅,還有陜西省紫陽縣縣長陳蓮、武功縣縣長林梅,以及黑龍江省望奎縣人大副主任李亞文,為網友們逐一推薦獼猴桃、沃柑、圣女果、鮑魚、菠蘿、綠茶、高良富筍、冰糖金桔膏、年桔等當地的特色農產品。

十位女縣長各顯身手,有的化身“吃播”,有的端出特色菜,吸引了超過370萬人次在線觀看。

“我們的富筍鮮嫩清甜、爽口無渣,鮮食、加工成筍干或用作建筑素材都可以?!卑惨粚幝氏攘料嘀辈ラg,還端出了烹飪好的特色菜肴,鮮炒富筍、富筍爆炒鴨肉片讓人隔著屏幕都開始流口水。

今年初因為直播走紅的“網紅縣長”馮紅云,這次再度上場。一開場,她便用壯語吆喝了一句:“買沃柑咯”,“這是我最喜愛的沃柑,色澤光亮、鮮甜多汁?!闭f著,馮紅云拿著切開的沃柑對著杯子一擠,徒手榨出金黃的果汁,她打趣了一句:“要是用洪荒之力,保證能榨得干干透透的?!?

陳以霜則直接開啟“吃播”模式,一口一顆電白千禧圣女果,直呼“超甜的”。

縣長們賣力帶貨,網友們也積極購買,這場直播共售出農產品58噸。

  廣東近30位縣長直播帶貨

這只是廣東“縣長直播帶貨”的一次“集中展演”。以“短視頻+直播”為帶動,廣東不到半年的時間里,打造出了一支由各地縣長、副縣長聯袂組成的頂流“網紅天團”,他們一改往日嚴肅形象,紛紛來到臺前,以手機直播帶貨的形式推廣當地特色農產品。

最早一次試水是在去年的11月1日,由粵陜兩地農業農村部門聯合舉辦的“蘋果與火龍果比翼、富縣與遂溪齊飛”活動上,首創以“縣長直播帶貨”作為開場。廣東“網紅縣長”第一人、遂溪縣副縣長張閩英接受簡單的培訓后就開始了直播,鏡頭前不時與網友互動,交流遂溪火龍果的風味口感、營養價值。短短一分鐘就賣出1036件火龍果,最終1小時銷售火龍果1.7萬件,共6.8萬斤。

“縣長直播帶貨”的模式一炮而紅,并被迅速地固定下來。

趁熱打鐵,去年11月底舉辦的第十屆廣東現代農業博覽會上,廣東省農業農村廳直接辟出一個“縣長直播間”,來自陜西和廣東兩省的10個縣,不但帶來了當地的特色優質農產品,10位縣長還化身特色農產品推介官,走進直播間為“自家”農產品帶貨。單是遂溪的火龍果,當天就預售了23878 件,共計117萬元。

這場活動,讓“縣長直播帶貨”紅遍了全國,各地紛紛“抄作業”,特別是在今年疫情發生之后,迅速成為當下全國流行的農業電商新模式。僅最近兩天,浙江淳安縣的副縣長開直播為千島湖有機魚帶貨、四川大竹縣的副縣長為香椿直播代言、安徽樅陽縣的縣長也走進直播間為當地的農特產品代言……

廣東的縣長就更忙了。2月18日,羊城晚報聯合廣東省農業農村廳及廣東農產品“保供穩價安心”平臺,聯手淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購、美團、今日頭條、抖音、西瓜視頻八大互聯網平臺,啟動“218”抗疫助農數字矩陣。目前已舉辦三場直播,包括湛江市徐聞縣縣長吳康秀為徐聞菠蘿帶貨、惠州市龍門縣副縣長羅光少為龍門年桔帶貨、潮州市饒平縣縣長陳躍慶為潮州柑帶貨。

據不完全統計,近半年來,廣東有將近30位縣長走進直播間,客串網紅主播,各種“縣長直播帶貨”活動已經舉辦了近百場??h長所到之處,帶動農產品的銷量均以噸計。

  農戶對接億萬級互聯網市場

廣東這個頂流“網紅天團”為什么這么紅?

滿足了消費者的獵奇心理是吸引眼球的第一步。2月19日,在羊城晚報與拼多多聯合舉辦的抗疫助農活動上,徐聞縣縣長吳康秀站在菠蘿地里,不僅現場摘菠蘿、切菠蘿、去果眼,還在線演示“菠蘿蘸醬油”的吃法。短短半小時,直播間吸引了超30萬人關注。當天直播的4個小時內,平臺累計訂單數量超過3萬單,總計帶動銷量超15萬斤。一位網友在直播間里留言:“縣長在給我做客服?!?

更重要的是,“縣長直播帶貨”模式,成了基層政府快速打造線上農產品流通渠道,利用新興網絡手段“彎道超車”的最佳機會。商務部研究院今年1月發布的《2019中國電商興農發展報告》顯示,傳統電商平臺帶動的工業品下行一直是農村電子商務發展的傳統模式,農村生產和消費之間存在不平衡現象?!翱h長直播帶貨”恰好重塑了農產品供應鏈模式,讓“小農戶”與“大市場”實現了低成本的對接。

  將啟動“數字農業五年行動計劃”

“縣長直播帶貨”并不是單次的“做秀”,縣長們是沖在最前的“開路人”。羊城晚報記者從廣東省農業農村廳了解到,廣東正在探索的農業產業營銷模式改革,已通過“一村一號”農民進駐、大V網紅帶貨、短視頻平臺加持等方式,培育起了一支數量可觀的廣東本土“數字鐵軍”。

縣長“開路”之后,一大批數字經濟企業迅速跟上,用最“潮”的方式,將最“土”的農產品以最“快”的方式銷售出去。目標所指的,是營造一個“后抗疫時期”的廣東數字農業生態新體系。

通過布局“3個創建、8個培育”,目前廣東數字農業創平臺、育生態的成效已經逐漸顯現。再加上近半年來“縣長直播帶貨”等一個個助農行動,廣東數字農業累積了海量的可復制、可推廣的經驗。

這些先行先試的背后,就是廣東以數字化引領驅動農村經濟社會高質量發展、加快實現鄉村全面振興的不斷探索。以此為方向,廣東還將啟動“數字農業五年行動計劃”,著力培育數字農業新業態、新農企、新農人,建設數字農業示范縣、跨境電商示范區、短視頻網紅示范區等,形成“后抗疫時期”廣東數字農業的生態體系。

以“短視頻+直播”為帶動,廣東在不到半年的時間里,打造出了一支由各地縣長、副縣長聯袂組成的頂流“網紅天團”,為“粵字號”農產品廣開銷路。來源:羊城晚報 記者:許悅

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