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誰是中國9億農民的錦鯉?拼多多農村網店仨月賣了10億筆

農世界網    財經故事會 2020-04-26 來源:農世界網

“全村的希望”楊超越是一句笑談,點燃全村的希望的拼多多,才是全國9億農民的錦鯉,破局持續多年的三農沉疴,再造鄉土中國,這是事關14億人切身利益的另一場“超級大戰”。

從私人裁縫店ag平台游戏娱乐网投,到制衣流水線,引發服裝業變革的引線ag平台游戏娱乐网投ag平台游戏娱乐网投,竟然是第一次世界大戰。

參與一戰的6500萬戰士需要軍服,批量快速制衣因需而生,規范的尺碼標準就此出爐。當時,就連Burberry的風衣ag平台游戏娱乐网投,也成為了戰需品。

這段故事讓黃崢印象深刻,他特意記錄在了公眾號里——需求的聚集性,可以推動供給側改革和產業鏈進化ag平台游戏娱乐网投。

類似一幕很快在三農領域重演,主導者是正是黃崢創辦的拼多多——方式不同,電商代替了戰爭;角色不同ag平台游戏娱乐网投,戰爭是破壞者,拼多多是連接者、建設者、賦能者;但能量類似ag平台游戏娱乐网投ag平台游戏娱乐网投,今年第一季度,在拼多多上,農村網店賣出的農產品超過10億筆,同比大增184%。

拼多多等電商平臺的助農拓荒,也得到了中央高層的首肯ag平台游戏娱乐网投。

2004年至今,連續17年,中央的一號文件都聚焦三農;從2015年初創至今,助農則是拼多多當仁不讓的“一號工程”。

  黃崢的本分論與拼多多的農業夢

在互聯網大佬里,黃崢算是個異類——城市出身,技術背景ag平台游戏娱乐网投,卻對三農熱忱滿懷ag平台游戏娱乐网投。

2018年,黃崢奔赴烏鎮,參加世界互聯網大會——大數據、云計算、人工智能、機器人等時髦詞匯,風靡了全會場。

黃崢的演講卻很樸實,“助農是拼多多的本分”,“不應該整天只想著做機器人,也要想到用這些高大上的科技去解決真真實實的農民問題”ag平台游戏娱乐网投。

以農為本的思想,在中國延續了數千年,但到了互聯網時代,農業、農民、農村,多年來失語于主場ag平台游戏娱乐网投,逐漸退居邊緣地帶,也難以吸引主流互聯網精英的關注。

盡管移動互聯網已經普惠城鄉,但數字經濟的主場,一直由東部發達地區主導ag平台游戏娱乐网投。

2019年,東部地區完成互聯網業務收入9438億元,占全國互聯網業務收入的比重,高達90.9%;其中,位居前 5 名的廣東、上海、北京、浙江和江蘇,占比高達 87.1%。

中國農業浮光掠影觸網多年,為何未能徹底進化?中國人民大學中國扶貧研究院認為,“僅僅將農產品從實體攤位挪到線上賣ag平台游戏娱乐网投,只是農產品電商的初級階段,無法克服上行難的問題 ”。

如果不從宏觀層面全局統籌,如果沒有互聯網力量強勢介入、深度改造農業產業鏈,農村等不發達地區,農民等金字塔基部群體,與一二線城市的數字鴻溝將越來越寬ag平台游戏娱乐网投。

2019年的中央一號文件ag平台游戏娱乐网投,首次明確ag平台游戏娱乐网投,要大力推動“互聯網+農業”。

“互聯網+農業”,也成為了撬動中國精準扶貧大計的支點。

2019年,由國務院扶貧辦主導ag平台游戏娱乐网投,聯手商務部、財政部開展的電子商務進村活動,實現了對國家級貧困縣全覆蓋。

今年2月ag平台游戏娱乐网投,國務院扶貧辦等多部委,又聯合發布《關于開展消費扶貧行動的通知》:政府主導建立消費扶貧交易市場的東西部扶貧協作模式ag平台游戏娱乐网投,東部省市提供銷售平臺和渠道,打造品牌ag平台游戏娱乐网投、提高質量ag平台游戏娱乐网投、保障供給。

政府通觀全局、引導激勵,電商平臺則負責落地操盤ag平台游戏娱乐网投,拼多多正是骨干力量之一。

2019年ag平台游戏娱乐网投,拼多多平臺農(副)產品成交額達1364億元,較上年同期增長109%,已經登頂中國最大的農產品上行平臺之一ag平台游戏娱乐网投。

助農與扶貧效果彰顯,截至2019年底,拼多多平臺國家級貧困縣商戶的年訂單總額達372.6億元,較上年同比增長130%。

國家深度貧困區的“三區三州”,增長更為兇悍ag平台游戏娱乐网投,該地區商家數量達到了157152家,較上年同比增長540%;年訂單總額達47.97億元ag平台游戏娱乐网投,較上年同比增長413%ag平台游戏娱乐网投。

就此,拼多多的助農扶貧本分,與中國政府解決三農困境的宏觀期望,以及2020年收官的精準扶貧工程,交匯于“互聯網+農業”的十字路口。

從中央政府到地方官員,都對拼多多助農模式期望頗高。

中央層面,商務部發布的電商興農報告點贊拼多多,已成為中國農產品上行的最大平臺之一;去年12月ag平台游戏娱乐网投,拼多多又入選國務院扶貧辦的電商扶貧案例庫;今年2月,由拼多多發起的“全國農產品產銷對接公益服務聯盟”,也在農業農村部市場與信息化司指導下成立。

疫情以來ag平台游戏娱乐网投,封城斷路之下,農產品上行難度提升ag平台游戏娱乐网投,全國各地的縣長們ag平台游戏娱乐网投ag平台游戏娱乐网投、鎮長們,又化身網紅,齊聚拼多多,在線吆喝,直播帶貨:

浙江遂溪縣委書記余慶創手持農具ag平台游戏娱乐网投、頭戴草帽,變身了農田里的“老把式”,一日賣出90噸紅薯;

廣東徐聞縣縣長吳康秀化身吃貨博主,妙語如珠ag平台游戏娱乐网投,2小時賣出25萬斤菠蘿,吸粉3萬多;如今徐聞模式已經在廣東全省全面鋪開;

碭山縣縣長陶廣宏化身大廚ag平台游戏娱乐网投,燉起冰糖雪梨來有模有樣……

從中央部委到地方官員,對拼多多的集體高看,是因為拼多多帶貨助農效果顯著——今年前3個月ag平台游戏娱乐网投,拼多多平臺單品銷量超過10萬的農(副)產品達到1030款ag平台游戏娱乐网投,接近2019年全年近七成水平。

  “六新”化解三農沉疴

人在美國時,黃崢曾和段永平前去當地農場做客ag平台游戏娱乐网投。

大片的農田望不到邊,成群的牲畜擠擠挨挨ag平台游戏娱乐网投,美國10%的中大型農場,貢獻了八成的農業收入。

作為段永平眼中“特別難得一見的關注事物本質”的聰明人,黃崢斷然不會無腦照搬美國模式,其不適用于持續數千年的中國小農經濟,現實不允許,制度也不允許。

做夢者多ag平台游戏娱乐网投,成就者少ag平台游戏娱乐网投,拼多多是如何在四五年之內,逐漸解凍中國三農困境的?答案是六新ag平台游戏娱乐网投。

第一新,拼多多成為了農人的“新農具”——只要手持一部智能手機,就能成為電商平臺的賣家。

其前提在于互聯網的普及,2019年,中國移動互聯網月活躍用戶規模已達 11.35 億 ——中國農村的普遍觸網,始于無線網絡,2015年上線的拼多多,精準抓住了移動紅利。

截至2019年底,拼多多平臺上農(副)產品活躍商家數量達 58.6萬,較上一年度增長 142%。

其次,拼多多構建了農產品上行流動的新鏈路。

“便宜沒好貨”,在黃崢看來,是個偽命題。拼多多便宜有好貨的秘密,在于構建了農產品從地頭到餐桌的超短鏈,將傳統農產品流通的6至8個環節ag平台游戏娱乐网投,精簡為2至3個環節ag平台游戏娱乐网投,從而大幅降本增效ag平台游戏娱乐网投,讓消費者少花錢ag平台游戏娱乐网投、農戶多賺錢ag平台游戏娱乐网投。

新鏈路要依賴于新模式ag平台游戏娱乐网投,核心是“拼”ag平台游戏娱乐网投。

農產品消費的供需兩端ag平台游戏娱乐网投,都極為分散ag平台游戏娱乐网投,這是其流通鏈條漫長、產業效率低下的根本原因ag平台游戏娱乐网投。

拼多多在短時間內聚集海量共性需求,將1200萬農戶的海量供給和近6億消費者的海量需求,進行高效精準匹配,迅速消化大批量的當季農產品,打造了農業現代化的“中國模式”

這個模式與美國農場模式截然相反ag平台游戏娱乐网投,美國農場模式是生產端集約,農產品工業化,但需求端依然是分散碎片的,而拼多多則反其道而為之,其集約化始于需求端,讓“小農戶”得以對接“大市場”。

同時,拼多多的模式ag平台游戏娱乐网投,還保留了區域的多樣性和個體的差異性,2019年ag平台游戏娱乐网投,拼多多平臺新興品類、小眾品類農產品等長尾產品日益豐富,農產品SKU較上年同比增長47%。遼寧產區的丹東草莓訂單量同比增長668%,四川特產不知火丑柑訂單量同比增長480%,云南人參果訂單量同比增長254%。

需求端的集約化變革ag平台游戏娱乐网投,如同多米諾骨盤ag平台游戏娱乐网投,引發了農業產業的全鏈路進化,孵化了“新產業”ag平台游戏娱乐网投。

所謂的新產業ag平台游戏娱乐网投ag平台游戏娱乐网投,一是對傳統農業的現代化改良,覆蓋育種、種植ag平台游戏娱乐网投、加工等環節。

在云南怒江,拼多多聯合中國工程院院士鄧秀新,引入適應高山峽谷特性的晚熟沃柑和特色香櫞配套種植,首次將滴灌及監測設施等智慧農業技術引入該地區;在云南文山,拼多多聯合云南農科院發起申請雪蓮果國家標準,等等。

中國小農經濟的品牌化ag平台游戏娱乐网投、標準化就此開啟,“以需定產”模式逐步落地。

其二,電商帶動了配套產業的下沉下鄉ag平台游戏娱乐网投,包括封裝、倉配運等在內的新產業基礎設施。比如,云南蒙自的鄉村婦女ag平台游戏娱乐网投、留守老人等,走進了包裝倉儲車間,成為了有固定薪酬的工人。

在農業產業鏈條再造的同時,扭曲的利益分配機制也在正向重構,這就是新機制——更短的鏈條,意味著盤剝利益的主體減少ag平台游戏娱乐网投,就會有更多的利益利潤留給農民和農業,農民逐漸從產業鏈條的消極被動角色,成為積極參與產業利益再分配的主動變革者。

以咖啡種植為例,過去,種植環節僅占整個利益分配的1%ag平台游戏娱乐网投,風險最高、利益最少,云南咖農每年減少收入近 10 億。

而在拼多多的助力之下ag平台游戏娱乐网投,通過選品改良、深度加工、流量扶持、農貨上行、利益傾斜等ag平台游戏娱乐网投,云南咖農的絕境正在改善ag平台游戏娱乐网投。國務院扶貧辦專家李小云對此期望頗高,“該模式若成功,將推動很多農村發展方式發生轉變,形成偉大變革?!?

拼多多并沒有止步于此,一個持續助農的新生態ag平台游戏娱乐网投,正在徐徐鋪開,廣覆新農人培養ag平台游戏娱乐网投、全鏈路賦能、新組織(合作社等)再造等,最終實現“人才本地化、產業本地化ag平台游戏娱乐网投、利益本地化” 。

在人才培養上,農民通過拼多多可以直接求教院士——2019年雙十一當天ag平台游戏娱乐网投,中國工程院院士朱有勇主講的瀾滄科技扶貧班,正式開班,60名農民成為院士的“入門弟子”;拼多多還聯手中國農業大學,計劃在5年內培養10000名新農商人才ag平台游戏娱乐网投。

這些新農人,成為了電商助農的中堅力量,截至2019年底,拼多多平臺直接帶動的新農人超過86000余名,覆蓋中國各大主要農產區。

全村的希望楊超越是一句玩笑ag平台游戏娱乐网投,點燃全村的希望的拼多多ag平台游戏娱乐网投,才是全國9億農民的錦鯉,破局持續多年的三農沉疴,再造鄉土中國,這是事關14億人切身利益的另一場“超級大戰”。來源:財經故事會 撰文/陳紀英 排版/GoGo

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