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茂名荔枝進入互聯網+時代

農世界網    大爺荔枝 2015-05-09 來源:農世界網

“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”,曾幾何時,人們對茂名荔枝的理解,一直停留在唐朝宦官高力士向楊貴妃進貢荔枝的典故上。很少有一個像“褚橙”那樣的荔枝品牌,能讓現代的“楊貴妃們”開懷大笑的,2015年,這一情況將得到了根本改變,一個叫“大爺荔枝”的品牌橫空出世,把茂名荔枝帶入了李總理說的互聯網+時代。

 

大爺荔枝是深圳村味科技有限公司打造的第一個水果品牌,據說該團隊的組合真正體現了互聯網+農業這一概念,運營團隊是清一色互聯網從業者,核心骨干分別來自BAT公司,他們都是土生土長的茂名年輕人,希望用自己的方式改造故鄉。產品團隊則是一群種了幾十年荔枝的大爺大娘,大字不識三個,但是能種得一手好荔枝,這些大爺大娘都進入了該享福的年齡,但是對于荔枝種植還樂此不彼,希望自己的荔枝能賣到北京,“讓三里屯的姑娘一邊吃一邊笑”。

“我理解的互聯網+農業,就是通過用互聯網的方式來對傳統荔枝進行產品挑選分類,基于對互聯網人群的洞察進行營銷方式改造和用戶體驗改造,”村味科技聯合創始人董先生說,“我們首先是一家互聯網公司,然后才是一家生態農業公司,注重用戶體驗,是我們第一要考慮的。我家祖祖輩輩種荔枝,這個產品是打造得爐火純青的,但是跟所有茂名的荔枝農一樣,銷路是個大問題,傳統的方式是荔枝熟了坐等采購商來拿貨,這個讓果農們非常被動,收購價格由采購商說了算,很多農民賺不到錢,都紛紛跑到大城市打工去了,剩下的都是一些大爺在管理,而我們想干的事情,就是希望幫助這些大爺,通過互聯網的方式讓各地的朋友都都吃到我們的荔枝?!?

茂名有上千年的荔枝種植史,也是世界上最大的荔枝生產基地,目前荔枝種植面積達176.57萬畝,是世界第二大荔枝生產國印度的荔枝面積(84.3萬畝)的兩倍多,約等于中國以外世界各國荔枝面積的總和,荔枝年總產量占全國25%,占全球20%。盡管這樣,由于運輸和營銷模式一直滯后,荔枝年年豐產但不豐收,也沒有出現一個像樣的大品牌,茂名荔枝如何走出去,成了當地一個經濟大難題。

隨著互聯網+時代的到來,很多在互聯網公司上班的年輕人紛紛回家創業,通過開淘寶店、微店等形式把家鄉的荔枝買到外面去,除了大爺荔枝,有個叫冬冬的小妹妹也辭去了IT公司的工作,創辦了“荔枝妹妹”這一品牌,走當今比較流行的勵志自媒體路線,其萌萌噠形象也抓住不少客戶的心。

除了@大爺荔枝,村味科技還會陸續打造一系列互聯網水果品牌。這支年輕的團隊,致力于用最前衛的互聯網體驗模式跟最鄉土的生產方式結合,打通用戶與農民之間的距離,讓城市與鄉村鏈接起來,徹底改變之前冷冰冰的商品交易方式,把茂名農產品推入互聯網+時代。

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